想必大家已經(jīng)收到了相關(guān)通知，百度搜索推廣創(chuàng)意URL即將正式下線。在此，武榮網(wǎng)絡(luò)特別提醒，若您之前僅在創(chuàng)意層級設(shè)置了URL，請務(wù)必盡快將URL更換至單元層級或者關(guān)鍵詞層級，以確保推廣業(yè)務(wù)的正常開展。

　　官方下線理由

　　此前，百度搜索推廣支持在關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、單元三個層級分別設(shè)置訪問網(wǎng)址等信息，其生效優(yōu)先級為關(guān)鍵詞URL＞創(chuàng)意URL＞單元URL。具體來說，如果單元下可以使用唯一的URL，那么僅在單元上設(shè)置即可；若單元下需要多個URL，則在關(guān)鍵詞上設(shè)置URL。然而，在實際操作中，我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意URL設(shè)置存在冗余問題，設(shè)置操作也較為復(fù)雜，絕大部分賬戶同單元下的全部創(chuàng)意URL都相同，這無疑增加了操作成本和管理的復(fù)雜性。

　　同時，為了不斷優(yōu)化對廣告點擊與轉(zhuǎn)化效果的預(yù)估準(zhǔn)確率，系統(tǒng)決定讓創(chuàng)意URL停止發(fā)揮作用。因此，我們將針對創(chuàng)意層級URL進行下線處理（此處所指的下線，僅針對創(chuàng)意文案的URL停用，高級樣式不受影響）。

　　升級主要事項

　　時間節(jié)點

　　·自2025年6月5日起，將不再支持設(shè)置創(chuàng)意URL，包括新增和修改操作。

　　·2025年8月5日后，創(chuàng)意層級URL將不再生效。

　　涉及范圍

　　為簡化操作成本、提升模型預(yù)估準(zhǔn)確性，后續(xù)搜索推廣將不再支持設(shè)置創(chuàng)意URL。涉及創(chuàng)意層級的計算機最終訪問網(wǎng)址、計算機訪問網(wǎng)址監(jiān)控后綴、移動最終訪問網(wǎng)址、移動訪問網(wǎng)址監(jiān)控后綴、小程序網(wǎng)址、應(yīng)用調(diào)起網(wǎng)址（僅涉及電商店鋪營銷目標(biāo)）、追蹤模版等（商品目錄方案除外）均將下線。建議大家盡快切換為關(guān)鍵詞/單元層級URL。

　　賬戶可能情況及處理建議

　　情況一：創(chuàng)意URL和單元URL完全一致

　　若您賬戶下所有單元的創(chuàng)意URL和單元URL完全一致，那么無需進行任何操作，系統(tǒng)將自動保持現(xiàn)有推廣效果。

　　情況二：同單元創(chuàng)意URL和單元URL基本一致，但創(chuàng)意URL上設(shè)置了追蹤參數(shù)

　　在這種情況下，您可以在單元層級URL中設(shè)置創(chuàng)意通配符。具體操作是，在單元設(shè)置落地頁時，使用{creative}通配符，這樣便可以監(jiān)控不同創(chuàng)意的效果，從而更好地優(yōu)化推廣策略。

　　搜索URL通配符說明

　　URL插入通配符參數(shù)的功能，允許廣告主在關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的訪問URL以及移動訪問URL中插入特定的通配符標(biāo)識。當(dāng)廣告被點擊時，該通配符標(biāo)識會被相應(yīng)的數(shù)值替換，從而幫助廣告主對關(guān)鍵詞、創(chuàng)意帶來的轉(zhuǎn)化效果進行追蹤與分析。以下是搜索推廣支持的全部通配符及使用說明，不過隨著產(chǎn)品迭代，以下歷史通配符已下線：{pagenum}、{adposition}、{mediatype}、{placement}、{bidurl}、{haoci}、{abtest}。

　　情況三：創(chuàng)意URL和單元URL不一致，且同單元下創(chuàng)意URL均一致

　　您可以將創(chuàng)意URL設(shè)置到單元層級落地頁，這樣既能保證推廣的連貫性，又能簡化操作流程。

　　情況四：單元下創(chuàng)意URL設(shè)置各不相同，或在創(chuàng)意層級上設(shè)置了應(yīng)用調(diào)起網(wǎng)址/小程序網(wǎng)址

　　我們建議一個單元內(nèi)投放一個業(yè)務(wù)/產(chǎn)品，并使用相同的落地頁。這樣有助于提升關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，從而優(yōu)化投放效果。如果確實需要在單元內(nèi)有多個業(yè)務(wù)，您可以為不同業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞設(shè)置關(guān)鍵詞層級落地頁，以單元層級落地頁作為兜底；或者在關(guān)鍵詞層級落地頁設(shè)置應(yīng)用調(diào)起網(wǎng)址/小程序網(wǎng)址。

　　特別提醒

　　對于賬戶內(nèi)各層級URL設(shè)置比較混亂的合作伙伴們，一定要盡快在6月5日之前有序地進行修改。請大家盡早排查賬戶中URL的設(shè)置情況，及時進行修改，以免影響后續(xù)的推廣投放。